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新闻, 18.04.09
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1. 能否先自我介绍一下您的背景？
目前，我是Universal McCann & Initiative Hong Kong公司总经理。我在香港工作生活了8年，在此之前，我在伦敦工作。
2. 您对亚洲数字营销的印象如何？
对于数字营销和整体广告而言，确实有一些非常有趣的时机。在相当长的一段时间内，我都大力提倡数字营销，并且将其推荐给广告主——在这方面，我们遥遥领先。我一直觉得亚洲在采纳数字营销上有些落后，但是现在正在迅速追赶。特别是今年，我注意到广告主的态度发生了显著的变化：从“我们不需要或我们不了解”这种消极的论调转变为“我们必须采用”这样积极坚定的主张。
3. 您认为在亚洲地区，影响广告主的首要问题是什么？您如何解决？
严峻的经济形势影响着每一个人，同时也影响了决策过程。而它唯一能对数字营销的长期发展起到积极作用。
4. 在当今的媒体策划和采购中，在线广告有多重要？
尽管一些广告公司的能力并不能达到某些客户的期望值，但是在线广告的重要性还是日益迅速增长。这是一个学习的过程，大家也无需寻找金科玉律。最重要、却常常被我们忽视的因素是：消费者对如何使用在线和数字服务的理解。对于消费者而言，上网是日常媒体生活的重要组成部分，并且将越来越重要。因此，究其根本，在线服务在媒体策划和购买过程中的作用也将更为重要。
5. 在亚洲，微软广告提供广告产品组合来满足广告主的各种需求（面向按效果付费广告的微软精准成效广告平台、面向品牌的展示广告，以及面向社会媒体广告的Windows Live）。您认为，对于广告主，哪个价值最大？
所有的产品都具有最大价值！它实际上取决于我们针对具体广告活动、广告主等，想要实现哪些特定目标。
6. 对于驾驭一个成功的数字营销活动，您有什么秘诀吗？
通过深入研究消费者，拿出一个强大的理念。然后，通过创新方案来执行。
7. 您怎样看待数字市场那些不断增长和新出现的机会？与此同时，挑战又在哪里？
机会实在是太多了，而且这些机会每天都在飞速变化。显然，随着越来越多的人们参与其中，社会媒体非常重要，并将继续增长。我们还要认识到：对于那些与社会媒体一同成长起来的年轻一代，他们利用社会媒体的方式和老一辈人（例如我！）大有不同。从营销角度来看，确实有一些成功的广告宣传案例，但是，通往成功并不能靠一成不变的方式或固定蓝本。所以，真正的挑战又可追溯到我之前所提到的成功秘诀——理念和创新。
8. 您认为亚洲哪个国家将在在线广告领域引领未来增长？为什么？
中国。广告市场的规模在继续扩大，因此每个人都对这个市场投资。此外，在线广告只需要花费其它媒体成本的一小部分就能覆盖全国，我能看到新品牌在源源不断地进入中国市场，并且完全依靠数字营销而立足于市场。当然，在中国市场不可能一帆风顺，我们主要担忧由于政府限制，行业发展会停滞不前。不过最终我们会欣喜地看到它向前发展——市场规模愈加庞大，增长速度迅猛飞速，我预计中国市场将在未来的亚洲数字营销活动中起主导作用。
9. 您能展望一下未来十年广告行业的状况吗？
我认为，未来10年广告行业将返璞归真。内容、理念和创新将成为最重要的因素。行业形态和如今的状况差异显著——那些旨在求变的广告公司将成为佼佼者，最强大、最聪明的公司将是赢家。
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