为响应广告主提出的量化富媒体效果的要求，富媒体行业进行了一系列的调查研究，其结果令人印象深刻。
抓住注意力
以微软广告（日本）名义开展的一项注意力追踪研究记录了参与者看到MSN日本主页时的眼动情况。这个页面采用动画类的富媒体广告，里面有卡通人物和一个从广告横幅位置移动到页面边界的汽车。跟踪观看者的目光在不同区域停留多长时间，其结果显示了用户对富媒体广告的关注比对静态横幅广告的关注时间长10倍。
实验凸现了观众对强烈视觉效果和快速活动的动画效果的偏爱，并揭示了一个现象：如果动画不在3-4秒内开始，观众会将视线移开。若认真关注富媒体广告，结果证明观众的响应异常热烈。他们不仅花更多时间观看广告，还会注意到包括品牌、产品及点击按钮等关键因素。
研究结果还显示100%的受访者注意到了广告，70%的受访者会回味这个广告，65%的人则会如你所愿而进行点击。
提高回忆率
在另一项深入研究中，微软（日本）和电通广告公司在MSN日本主页上用超级排行榜对富媒体的横幅广告和标准横幅广告进行比对。可扩展广告横幅的回想率比标准横幅高210%，说明富媒体广告能更显著地提高受众的意识。
这一研究还显示了在三次曝光之后，富媒体的互动性将引起约85%的意识。即使最微小的互动——移动一下鼠标——也显示能提高70%的意识。
将意愿转换成购买行动
Eyeblaster所进行的第三项研究主要关注最重要的因素：投资回报率（ROI）。这项研究发现，对富媒体广告的持续投资能极为有效地推动“转换行为”——即购买意愿转换成购买行动的行为。
调查收集了全球知名的广告客户所作的25个主要广告进行研究。其中包括17个在线发布的3.4亿个收视次数，结果，富媒体广告占收视次数的74%，而标准横幅广告只占26%。这个结果具有重大意义：可扩展的横幅广告显示有1.60%的转换率，而标准非富媒体横幅广告则只有0.70%的转换率。数据还进一步表明，若在媒体混合型广告中增加标准广告比例，标准广告将会拖累整体广告的效果。
通过跟踪消费者在购买之前会接触横幅广告的种类，研究发现富媒体横幅广告出现在98%的转换案例中的转换路径上。而且，转换前看到的82%的受众最后印象是富媒体广告。
利用信息
富有创意并良好执行的富媒体广告显然在传递广告客户信息、引起观众理想反映及促进品牌亲和力等方面非常有效。对富媒体的额外投资可为整体广告带来回报，这远比计算点击次数有着更深远的意义。
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