微软与Synovate联合在全球范围内展开了一项调研活动，旨在了解年轻人通过互联网与品牌进行互动的参与程度。
在回答如何通过互联网与品牌进行互动的问题时，28%的年轻人表示他们会在论坛上讨论品牌，23%的人会在在即时通讯活动中谈论与品牌有关的内容，19%的年轻人则选择将品牌相关的内容融入个人主页或社交网站里。
在这项名为“揭秘年轻人”的调查中，年轻人被定义为18到24岁的青年。此次调查涉及全球26个国家，包括来自中国、澳大利亚、新西兰和日本的2,200名年轻人。广告主可以通过此次调查深入了解青年群体的互联网使用习惯，以获得有价值的信息。
在工作之余，这些年轻人平均每天上网两个半小时。47%的受众表示自己会点击横幅或其它在线广告，18%的人则通过门户网站获得品牌和产品信息。而此次调查还出显示年轻人正在与品牌进行参与程度更高的互动活动。24%的年轻人表示自己向社交网络或视频网站上传广告或商业视频。中国年轻人对品牌互动更加热情—64%的人表示会点击横幅广告。而澳大利亚和日本的年轻人参与程度相对较低，平均32%的人会点击旗帜广告。
此次调查揭示了年轻人的一个重要特征——他们相信自己的观点，并且渴望影响他人。超过四分之一的亚洲年轻人在过去的一个月中曾在论坛中谈论某个产品或品牌。在澳大利亚，大约三分之二（64%）的年轻人表示会与同伴共享他们感兴趣的信息和产品链接。中国的年轻人则更加热情，83%的人会通过即时通信、电子邮件和社交网络与同伴分享信息。
年轻一代显然认为自己对品牌的观点很重要，并且渴望将自己与那些他们认为“酷”的品牌联系起来。这也是他们把视频片断上传到社交网站和即时通信平台的原因所在。
如果广告本身具有吸引力并且以可信的方式展现，年轻人会非常热情地参与互动，分享看法，甚至互相传递广告所传达的信息。
活跃受众
年轻人每天都在使用各种数字设备进行交流，并参与各种活动。调查显示，94%的年轻人经常阅读电子邮件，80%的人通过互联网获取新闻或最新的消息，76%的人通过互联网看电影、听音乐、玩游戏以及使用即时通信软件与他人沟通， 将近四分之三（73%）的受访者在网上看视频，62%的年轻人会互相共享有趣的视频，40%的人会共享音乐，而27%的年轻人则喜欢共享与朋友相关的内容。无线互联网在年轻人中也非常受欢迎，34%的受访者表示会使用手机上网。
年轻人是活跃的互联网用户，他们乐于寻找符合其个人需求和兴趣的内容。本调查的目标是向广告主展示如何通过年轻人的线上活动—包括游戏，即时通信，视频和移动互联网等各种形式吸引他们的目光。通过了解流行趋势和年轻人的想法，广告主可以利用年轻人喜欢与朋友分享这一特点吸引并影响他们。
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