Microsoft Media Network 规定了新的创意接受度原则 (CAP)，以确保在所有 Microsoft 媒体资产（包括 MSN 和 Windows Live）中展示的广告都能维持一致的高标准，从而优化您的广告信息。MSN 和 Windows Live 已经实现与客户的广泛接触和明确定位，并提供您所需要的受众统计功能，提高了您的在线市场份额。新指南将帮助您实现最佳创意，使您的品牌发挥最大潜能。
新的 CAP 使您的展示广告实现增值：
• 您将在更可信、更有吸引力的环境中传达您的广告信息。
• 您的创意将使接触到它的用户更易接受并更加满意，从而使您的广告更加成功
• 指导原则更加明确一致，广告策划更为方便快捷。
“创意接受度原则指南”会在左侧显示原则摘要，在右侧显示符合原则和不符合原则的广告，并对每则广告做出相应解释。
构成创意的各种内容和设计元素会影响用户的观点和反应。新的 CAP 指南提供了改进创意的最理想的方法，通过这些方法，您可以对广告进行正确定位，与用户积极互动。
- 着陆网页：易于访问，针对性强
- 广告创意：信息传播（产品/服务）和图片/意象类型
- 广告功能：用户控制和导航
最近一项 MSN 用户调查表明，消费者对某则广告的好恶会影响到对该广告客户的总体评价。该结论传达出的信息很明显：优化创意可以产生正面的品牌联想，从而改善业务成绩。
新 CAP 指南提供了明确一致的信息框架，有助于制作成功的广告，同时丰富用户的体验。指南中提供了两类广告：符合要求的广告和不符合要求的广告。
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符合要求的广告 |
不符合要求的广告 |
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图像和文字能够准确表现产品或服务，通过积极体验吸引用户 |
图像和文字不能表现产品或服务，误导用户并使用户不信任该广告 |
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投放于各类媒体的同一广告系列所表达的意向和信息是一致的，具有可预见性并为人熟知 |
建议投放于各类媒体的同一广告系列不要采用不同的创意，这可能对品牌联想造成不利影响 |
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赠品和抽奖活动明确阐明了必要的正确操作步骤，使用户产生合理的期望 |
虚假的赠品和抽奖：会产生负面用户体验，可能转化为不良品牌认知 |
各种 Microsoft 媒体资产（包括 MSN 和 Windows Live）中的展示广告都必须遵守新的 CAP 规范。需要遵守新指南的规定和建议的产品包括：
- 行业和 MSN 标准广告单元（通过 MSN 及第三方投放的广告）
- 文本和上下文广告单元
- 赞助商广告
- MSN 购物广告
- 自定义广告产品和解决方案
- 富媒体广告（通过 MSN 和第三方投放的富媒体广告）
这些新的创意原则已从 2006 年 7 月 1 日起开始实施，如果您有任何疑问，请与当地的
MSN 广告代表联系。
