País/Região
Noruega
Pré-requisito
Chamar à atenção para o lançamento de Kill Buljo, um filme de orçamento baixo
Público-alvo
Noruegueses na faixa etária de 15 a 24 anos
Produtos empregados
MSN, Windows Live Messenger
Solução
A Oro Film distribuiu banners de grande efeito visual e anúncios em texto pelas redes MSN e Windows Live Messenger, conectados a um microsite do MSN Especial feito sob medida para o cliente
Principais resultados
22.000 pessoas fizeram o click-through dos anúncios para o microsite e o filme gerou uma venda maior que a esperada
Agência de mídia
Isobar
Objetivos do Cliente
● Despertar a atenção para o lançamento
do filme Kill Buljo
● Gerar vendas de bilheteria e DVDs
● Direcionar o marketing para um público de nicho
A Solução Criativa
No início de 2007, a Oro Film começou a interagir com a Microsoft Advertising para a
campanha Kill Buljo. A Microsoft Advertising é uma das maiores empresas da web, com mais de 2.5 milhões de usuários dos serviços Windows Live e Portal MSN na Noruega, o que levaria a Oro Film a ter acesso a um público significativo. A estrela da campanha foi um microsite Kill Buljo do MSN Especial. Uma equipe de desenvolvimento da Microsoft Advertising criou o site que trazia informações sobre o filme, seu trailer, fotos do filme e um concurso. Durante as três semanas que antecederam o lançamento do Kill Buljo, a Oro Film, através da Microsoft Advertising, distribuiu banners e anúncios em textos nos canais do MSN e no Windows Live Messenger direcionando os visitantes para o site. Links no conteúdo editorial do MSN também ajudaram a aumentar o
tráfego antes do lançamento do filme. No final, uma segunda campanha com anúncios em banners foi veiculada por duas semanas, promovendo o lançamento de Kill Buljo em DVD.
Resultados da Campanha
A campanha se provou um incrível sucesso de bilheteria. Milhares de pessoas faziam o
click-through para o microsite Kill Buljo no MSN Especial, resultando em vendas muito
acima do esperado, tanto na bilheteria como posteriormente do DVD. A partir do sucesso do filme, a Oro Film já vendeu o Kill Buljo para ser exibido em 29 países em todo o mundo. Esses são alguns dos resultados:
● A campanha direcionou 22.000 click-throughs para o microsite, com 60.000 visitas únicas no total
● Oro Film vendeu um total de 87.000 ingressos durante o lançamento e as vendas de DVDs atingiram 60.000 unidades
● Mais de um terço das vendas de bilheteria se enquadravam no público-alvo segmentado, de pessoas do norte da Noruega
“A Microsoft Advertising foi a única empresa da Internet capaz de atingir o público-alvo de jovens de 15 a 24 anos na Noruega. A propaganda no Windows Live Messenger foi absolutamente essencial para atingirmos nosso alvo.”
Kjetil Omberg, ex-Diretor de Marketing, Oro Film
