País/região
Malásia
Pré-requisito
Criar uma onda de curiosidade em torno do novo game World of Kungfu
Público-alvo
Aficionados por jogos, na faixa de 13 a 14 anos, com domínio do idioma Mandarim
Produtos empregados
Windows Live Messenger e Windows Live Hotmail
Solução
Banners interativos com imagens atraentes do game e anúncios com links de texto em todo o site Windows Live Hotmail
Principais resultados
Mais de dois milhões de interações com os anúncios e mais de 62.000 click-throughs para o site do World of Kungfu
Agência de mídia
Media 2.0
Objetivos do Cliente
● Gerar interesse e curiosidade para o game World of Kungfu
● Incentivar os usuários a testarem o game
● Gerar tráfego para o site
● Ampliar a percepção do nome MyCNX e aos outros games da empresa
A Solução Criativa
A Microsoft Advertising e a Media 2.0 criaram uma dinâmica promoção online para o game World of Kungfu, dirigindo a publicidade para jovens aficionados por games, fluentes no idioma Mandarim. Foram espalhados banners por toda a rede do Windows Live Messenger e Windows Live Hotmail, com fascinantes imagens do jogo e banners com links de texto usando a terminologia própria dos gamers. Os anúncios expansíveis utilizaram animação para captar o espírito do game World of Kungfu, chamando a atenção dos jogadores que clicassem no site do game. A abrangência e os efeitos virais do Windows Live Messenger foram fatores vitais para o sucesso da campanha, atingindo em cheio o público de jovens jogadores aficionados por games online.
Resultados da Campanha
Os anúncios tiveram um sucesso fenomenal em direcionar ávidos jogadores para o World of Kungfu. Os principais resultados foram:
● Aproximadamente dois milhões de scrollovers sobre os banners de anúncios para o site World of Kungfu
● 10,7 milhões de impressões
● Taxa de click-throughs três vezes superior à da média do mercado
“As imagens em movimento e os recursos de scrollover dos banners do Windows Live se ajustaram perfeitamente ao objetivo de criar uma onda de curiosidade em torno deste game repleto de ação, característica que tentamos recriar para nossos usuários. Os resultados foram excelentes”.
V.S. Chan, CEO, MyCNX
