Por José Calazans, analista de mídia do Ibope Nielsen Online
Em março de 2009 cresceu o uso de sites de beleza, segundo o Ibope Nielsen Online. Nessa categoria estão os sites de informações sobre moda, estilo e beleza,
assim como os sites dos fabricantes de cosméticos. O número de usuários desses
sites chegou a 4,8 milhões, equivalente a 18,8% do total de internautas residenciais
do mês, e representou um crescimento de 21% sobre os 3,9 milhões de março do
ano anterior.
Como seria de se esperar, as mulheres são as principais consumidoras desses sites.
Em fevereiro de 2009, segundo o Ibope Nielsen Online, elas representaram 53% das
pessoas que entraram em sites dessa categoria a partir de computadores residenciais. Um mês antes, eram 52%. Esse predomínio feminino em março foi maior sobretudo entre as adolescentes de 12 a 17 anos e entre as mulheres adultas, de 25 a 49 anos. Dos visitantes desses sites, as mulheres de 25 a 34 anos representaram 10,8%.
Em total de páginas vistas, as mulheres apresentam um desempenho ainda mais
significativo, com participação de 74% do volume consumido. Em fevereiro, esse índice
era de 67%. As internautas de 35 a 49 são responsáveis por 26,2% do total de páginas
abertas em sites de beleza na internet residencial brasileira.
