Com sua nomeação ao cargo de vice-presidente de estratégia digital, Fernando Taralli vem ajudando a Y&R a consolidar a estruturação da área como uma nova unidade de negócios. E o plano de expansão prevê o lançamento de uma nova agência digital até o fim de 2008. “A intenção é diferenciar as marcas de nossos clientes através de experiências e interações que culminem em lembrança da marca e desejo de compra”, declara Taralli. “Em alguns casos a presença digital será fortalecida como desdobramento da campanha e, em outros, como estratégia específica.” Os resultados: neste mês, a Y&R planeja colocar no ar a primeira campanha unicamente digital para um grande anunciante. “A perspectiva é que todos os clientes aumentem seus investimentos nos meios digitais”, comenta Taralli.
Nome – Fernando Taralli
Idade – 37 anos
Empresa – Y&R
Cargo – Vice-presidente de estratégia digital
Objetivo da empresa em que trabalha – Elaborar para os clientes a estratégia da presença digital de suas marcas e produtos, fazendo parte integral na busca de “grandes idéias”, que cada vez mais devem/podem/ precisam permear todos os meios, do anúncio de TV ao celular.
Principal trabalho executado – Transformação da Wunderman de um agência de CRM off-line para uma grande agência de marketing integrado, explorando o máximo do meio digital, tendo no CRM o seu DNA.
Sua visão da internet – A grande revolução com a chegada da internet é a passagem do passivo para o ativo. A internet permite a democracia da informação. Vivemos na era da seleção/participação, em que cada usuário pode interagir e colaborar com uma marca ou produto no tempo e formato que deseja. Tendo total liberdade para buscar e doar informações entre milhões de blogs, sites verticais e portais. Essa revolução agora irá para seu bolso, nos celulares, para sua sala, com a IPTV, e isso é só o começo. Ao mesmo tempo, a internet representa um universo novo de interação entre consumidores e marcas, em que mensagens de 30 segundos, ou estáticas, no meio impresso, podem ganhar longevidade, perenidade, dinamismo e mensuração.
Opinião sobre as agências – A integração das disciplinas é vital. As barreiras devem ser quebradas, o meio digital pode plantar a semente, demonstrar resultado e rapidamente permear os demais meios, ou vice-versa. A ordem dos fatores não altera o produto. Essa nova fórmula já vem sendo reconhecida mundialmente. Felizmente, entendemos isso aqui na Y&R, mas com certeza muitos anunciantes ainda vão ter de gastar tempo e energia espalhando briefings por agências de disciplinas distintas.
Conselho aos anunciantes – A revolução digital mudou muito o consumo dos meios, sendo o brasileiro campeão em tempo gasto na web no mundo. Para a classe A/B, o meio digital é massa, e na classe C a velocidade da inclusão digital é devastadora. Hoje em dia, o processo de busca de informação e tomada de decisão passa em grande parte pelo mundo digital. Em resumo: presença digital é comunicação de massa, com uma grande diferença: falamos com todos de forma individual e com mensuração instantânea de cada interação.
Conselho ao internautas – Questione, duvide, interaja, opine, escolha, crie, brigue contra fórmulas prontas, ouse, baixe, compre, discuta, escreva, mande, clique, envie, compartilhe, ligue, assista, grave, escute... viva online.
O que nunca esquece – A reinvenção de modelos, como o da música/entretenimento. Atualmente, não preciso esperar para ver os melhores clips na televisão, não preciso comprar mais CDs, não preciso ter todas as músicas de um cantor, não preciso só ouvir o que as rádios
tocam. Busco novos músicos e novas tendências.
Armadilha – Subutilizar o meio digital.
Quando e a que horas online – Sempre, always on...
