A evolução da internet está ampliando as oportunidades de mídia online, o que torna o seu planejamento bem mais complexo
Mais tempo de mídia dispendido online
19% do tempo consumido com mídia na Europa é gasto na Internet.
A rede social
Aumento global de 30% no número de usuários de redes sociais entre novembro de 2006 e agosto de 2007.
Consumidores como proprietários de mídia
9% dos consumidores online publicam ou atualizam regularmente suas próprias páginas online.*
A Internet se torna cada vez mais uma plataforma multidimensional, permitindo que diversas necessidades sejam preenchidas. Como resultado, as atividades online das pessoas podem ser extremamente diversas. Do ponto de vista da publicidade, esta funcionalidade múltipla significa que a Internet deve ser reconhecida como um amálgama de muitos canais de mídia, e não como um único canal. Assim, o canal digital oferece uma grande mistura de diferentes contextos para a construção de marcas, ao mesmo tempo em que apresenta uma série de desafios únicos.
Foi a partir desta perspectiva que a Microsoft Advertising mergulhou em um estudo internacional para entender melhor o tempo online gasto pelas pessoas e para destacar, tanto as oportunidades quanto os desafios que isso apresenta aos anunciantes.
“De modo resumido, a banda larga muda tudo.
Os usuários de banda larga permanecem online de 20 a 40 vezes ao dia, normalmente de 2 a 3 minutos por vez. Como se conectam com bastante frequência, não querem que o PC fique nos bastidores da casa, mas sim no palco principal. O que realmente aconteceu é que a banda larga permitiu que a Internet fosse inteiramente integrada à vida cotidiana.”
Jeff Cole, Center of the Digital Future, USC Annenburg School.
Nossos principais objetivos eram:
- Ir além da avaliação de tempo despendido
- Identificar e descrever situações online e seus contextos
- Examinar a adequação da propaganda nestas situações
- Ajudar nossos parceiros a otimizar seu planejamento de mídia online
A Microsoft Advertising teve a colaboração da MEC Interaction para garantir que o estudo enfocasse os temas enfrentados pelos anunciantes e suas agências. Esperamos que esta pesquisa ofereça insights valiosos aos nossos parceiros, que ajudem a reforçar seu planejamento de mídia online e a estimular o debate na indústria.
Para saber maiores detalhes, faça o download do booklet editado da pesquisa aqui
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Caso queira receber o livreto completo ou agendar uma apresentação da pesquisa entre em contato com a área de Marketing da divisão APS (Advertisers and Publishers Solution) através do e-mail: brapsmkt@microsoft.com
*Fonte: EIAA Mediascope 2007; comScore Nov 2006 - Ago 2007; Forrester Jun 2007
