O atual diretor de mídia online da McCann Erickson, Emmanuel Martins, tem 14 anos de experiência com internet. Durante esse período trabalhou em veículo (Terra) e agências (Dpto, Y&R e McCann), nas partes técnica, analítica e estratégica. Possui uma visão ampla sobre todo o processo, desde a concepção do projeto até a apresentação final de resultados da campanha. Conheça melhor esse profissional online.
Nome – Emmanuel Martins
Idade – 32 anos
Empresa – McCann Erickson
Cargo – Diretor de mídia online
Objetivo de internet da empresa em que trabalha – Ser uma agência que entregue comunicação diferenciada e integrada relevante ao dia-a-dia das pessoas.
Sua visão da internet – É uma grande “rede neural da humanidade”, interconectando a todos. O grande impacto desse meio na nossa vida não foi alterar a forma com que as pessoas se relacionam, mas sim o tempo entre as interações. Tornou tudo direto, fácil, sem complicações. Você está a “seis cliques” de qualquer pessoa, e das suas opiniões. O grande desafio é saber exatamente o que fazer com tanto poder nas mãos.
Opinião sobre as agências – A grande maioria já compreende a importância do meio, mas ainda há muito para desenvolver, principalmente em relação a estrutura, processos e métricas.
Conselho aos anunciantes – O maior diferencial da internet está em facilitar o diálogo entre anunciantes e consumidores. Um bom plano de métricas é fundamental para avaliar o impacto do meio no mix de mídia. O clique é apenas um dos pontos de início da conversa.
Conselho aos internautas – A internet tem o poder de aproximar quem está longe e afastar quem está perto. O segredo é saber dosar os dois extremos, principalmente para quem é casado.
O que nunca esquece – Primeiro dia de trabalho na NutecNet, em 1996. O Marcelo Lacerda me mostra umas plaquinhas das futuras franquias do provedor, dizendo que aquele seria o negócio do futuro e que muita gente ainda iria acessar a internet.
Armadilha – Acreditar que online = instantâneo. Toda mudança gera uma conseqüência, que precisa ser avaliada para não gerar arrependimentos no futuro.
Quando e a que horas online – Nas horas pagas e nas horas vagas.
