O mercado pode ter sofrido alguns reveses com a crise financeira, mas, quando se trata de automóveis, a internet passou a ser definitivamente uma fonte de consulta praticamente obrigatória antes de comprar. Não é à toa que na Fiat, por exemplo, 80% dos clientes da marca passam antes na web para pesquisar e tomar contato com o carro desejado. O crescimento da audiência dos sites de automóveis mostra bem como isso é verdade. O número quadruplicou em cinco anos, na comparação entre janeiro de 2005 e de 2009.
A categoria está entre as que mais cresceram em audiência única, com 14,2%, seguida de Viagens, que aumentou 13,3% e chegou a 7,8 milhões de pessoas. Outros números mostram o crescente grau de interesse dos internautas pelos sites de automóveis, seja para classificados, seja para consultas diversas. Se em janeiro deste ano mais de 4 milhões de pessoas navegaram nas páginas de carros na internet residencial brasileira, o volume de tempo somado alcançou praticamente 70 milhões de minutos. Interessante notar que, em agosto de 2008, o mesmo número de usuários únicos registrou 10 milhões de minutos a menos que em janeiro de 2009.
Outro dado dá conta de que a quantidade total de páginas consumidas por esses internautas nos sites de automóveis passou dos 132 milhões. “Nos sites dessa categoria, destacaram-se os anúncios classificados”, informa o analista do Ibope Nielsen Online, José Calazans. “A recente diminuição da venda de carros não se refletiu na internet nos últimos meses, já que a busca por sites de classificados de novos e usados aumentou”, complementa.
