Com dez anos de experiência prática em estratégia, criação, desenvolvimento, operação e gestão de projetos digitais, o vice-presidente de operações e negócios da Fischer América, Dado Lancellotti, aos 36 anos já tem uma carreira e tanto. Começou em 1998, quando, na Lowe Loducca, ajudou a lançar a América Online no Brasil. Passou por Viajo.com, Ideia.com, Digital Strategy, portal Vírgula (do Grupo Jovem Pan) e Traffic Sports Marketing, e ganhou muitos prêmios. Essa experiência dá a Lancellotti uma visão bastante completa sobre internet. Acompanhe.
Nome – Dado Lancellotti
Idade – 36 anos
Empresa – Fischer América Comunicação Total
Cargo – Vice-presidente de operações e negócios
Objetivo da empresa em que trabalha – Ser mais do que uma agência de publicidade tradicional, com mais envolvimento no negócio do cliente, gerando e apresentando soluções de comunicação estratégicas e integradas.
Principal trabalho executado – Transformação do portal Vírgula, do Grupo Jovem Pan, no principal veículo de conteúdo e entretenimento cross media da web brasileira.
Sua visão da internet – O Brasil tem 40 milhões de pessoas com acesso à internet; mais de 100 milhões de celulares; clientes de baixa renda nas compras online; base de usuários do Windows Live Messenger entre as três maiores do mundo, com mais de 30 milhões de usuários! Falar o quê? Estamos maduros, os investimentos publicitários só crescem, as experiências cross media em campanhas têm sido mais freqüentes e temos percebido o consumidor cada vez mais participativo, com o fenômeno dos blogs e sites de relacionamento. A internet mudou a nossa maneira de interagir e de nos relacionar. Há quanto tempo você não vai a um banco?
Opinião sobre as agências – Continuamos levando o que achamos que os nossos clientes querem. Temos de correr mais riscos no que diz respeito a reinventar formatos e criar tendências. Temos de sair da caixa e oferecer soluções diferentes. Entretanto, não é um trabalho apenas dos publicitários e das agências. Os clientes precisam participar com maior ousadia.
Conselho aos anunciantes – Ousar mais. O consumidor não é mais o mesmo. Ele produz conteúdo e está mais interativo, é o dono da bola. A internet e o celular são recursos que não podem mais ser esquecidos quando pensamos a estratégia e construímos um projeto de mídia ou uma experiência de marca.
Conselho aos internautas – Que continuem críticos, participativos, e que compartilhem seus conteúdos e experiências, mas não deixem de valorizar os conteúdos de alta diferenciação que nossa cultura construiu até hoje, como a nossa língua, os grandes pensadores, os movimentos socioculturais e nossas fontes de qualificação e evolução do conhecimento. Não podemos nos deixar banalizar.
O que nunca esquece – Como gosto muito de futebol, não esqueço a primeira vez que naveguei em uma BBS da Fifa, no final dos anos 80. Em relação a cases e marcas, o BMW Films.com.
Armadilha – Transformar a internet em uma camisa-de-força pela qualidade e possibilidade de mensuração de ações e campanhas. A palavra-chave é relevância. O consumidor-usuário escolhe o que é importante pra ele. Mas, ao mesmo tempo, temos que correr alguns riscos, e na internet a resposta sempre será mais rápida.
Quando e a que horas online – Entre web e celular, praticamente o dia todo. Difícil desconectar, não?
