A IKEA da Alemanha ampliou o horário de funcionamento de suas lojas no verão, para permitir que clientes tivessem mais tempo para colocar à prova seus talentos em decoração. Simultaneamente, a organização lançou um catálogo para ajudar aqueles consumidores que precisavam de uma inspiração adicional para decorar suas casas. Só faltava encontrar o melhor meio para divulgar os novos horários e o catálogo para um público de 16 a 34 anos interessado em design de interiores e decoração com estilo.
O Nokia N95 representou uma revolução em termos de tecnologia para o Smartphone. Na busca de novos consumidores para seu novo dispositivo, a Nokia recorreu à Microsoft Advertising para atingir um público adepto à tecnologia. A MetrixLab realizou pesquisas em diferentes mídias para avaliar como as diferentes combinações de mídia poderiam influir em algumas métricas da marca, como atenção, lembrança, imagem, associação da mensagem e intenção de compra. Mais de 3.400 pessoas participaram dessa pesquisa.
A Philips queria criar uma associação entre seu slogan mundial “bom-senso e simplicidade” e o conceito de saúde e bem-estar, como argumentos de comprovação. Para isso, ela se propôs a desenvolver uma campanha que pudesse oferecer um valor real aos consumidores, para que eles dedicassem mais tempo à marca e se relacionassem com a Philips mais de uma vez durante a iniciativa. Embora exista um sem-número de sites relacionados à saúde e ao bem-estar, só a Microsoft Advertising foi capaz de divulgar uma mensagem consistente em diferentes países.
Quando o objetivo é atingir um público cuja faixa etária oscila entre os 25 e os 34 anos, a concorrência entre os fabricantes de câmeras digitais é realmente intensa. Pelo fato deste público passar cada vez mais tempo na Internet, a Canon Korea decidiu colocar a propaganda online no foco central da campanha de lançamento de sua nova câmera digital EOS 400D. Baseando-se no sucesso de um comercial de TV já existente, a Canon decidiu utilizar esse mesmo comercial para gerar tráfego para o site de lançamento de sua câmera EOS 400D.
Ninguém mais questiona que a Internet é um excelente canal para a veiculação de campanhas dirigidas, de alto poder de envolvimento com o cliente. Por isso, quando uma empresa quer atingir em cheio determinado segmento sócio-demográfico, a web é o melhor destino. O fabricante de PCs Lenovo tinha por meta se transformar em um grande sucesso de vendas junto a homens de grande poder aquisitivo na Índia. Assim, a empresa se associou à Microsoft Advertising para criar uma campanha online que se aproximasse do público-alvo e de sua paixão crescente pelo futebol, utilizando para isso os melhores jogadores das ligas internacionais.
Quando a LG, uma das maiores fabricantes de eletro-eletrônicos lançou seu Design Art, uma sofisticada linha de aparelhos de TV de alta definição (HDTVs), ela tinha que gerar atenção sobre o produto junto a um público de nicho, composto por jovens de grande poder aquisitivo, interessados em produtos de design diferenciado. Enfrentando forte concorrência no mercado de HDTV na Europa, a empresa também tentava aumentar o reconhecimento de sua marca, tanto nos principais mercados como nas regiões em que sua marca não tem tanta evidência. A LG procurou um publisher da web que tivesse toda a expertise na segmentação de públicos específicos, e que tivesse alcance suficiente para lançar uma campanha efetivamente internacional.
Para as operadoras de telefonia móvel, os usuários de empresas e de grandes corporações são seus clientes preferenciais. Mas são pessoas difíceis de atingir, principalmente os executivos responsáveis pelas decisões. Quando a marca Business au! da KDDI lançou seu novo celular, o E03CA, um dispositivo robusto e seguro que atende às necessidades de uso das empresas, o fabricante tinha que encontrar uma forma de disseminar a mensagem para o perfil certo de consumidores: os altos executivos. A Microsoft Advertising veio com a solução.
A 7-ELEVEN pretendia comemorar seu 30º aniversário em Taiwan e aproveitar a oportunidade para desenvolver uma campanha institucional de sua marca junto a jovens consumidores. A idéia era marcar a ocasião com o lançamento de campanhas em diferentes veículos de mídia. Mas pairava uma grande dúvida sobre qual seria a melhor “vitrine” para atingir esse público jovem. A resposta estava na campanha online que anunciava a “Nova Home Page do MSN + o 30º aniversário da 7-ELEVEN.” A campanha gerou grande interesse junto aos consumidores, graças a um conteúdo envolvente e um animado concurso.
A Coca-Cola estava sedenta por uma propaganda online de resultados. A Internet já provou ser a receita de sucesso dos maiores fabricantes de bens de consumo para se aproximar de seu público-alvo, em qualquer parte do mundo. Por isso, a Coca-Cola da Espanha lançou uma campanha extremamente dinâmica, intitulada “Vá para as ruas”, que despertou grande atenção do público. A campanha foi uma excelente oportunidade para mostrar como a propaganda online pode bater recordes em termos de otimização das métricas de uma marca.
Todo mundo sabe que o café da manhã é a refeição mais importante do dia. Mas todos sabem qual o canal mais importante no mix de marketing? A TV sempre liderou a alocação de mídia, principalmente no que se refere a bens de consumo de alta rotatividade (FMCG – Fast Moving Consumer Goods). Mas essa tendência passa por rápida transformação. Muitos profissionais de marketing já adotam a Internet como um veículo de alta relevância. Assim, quando a Kellogg’s lançou uma campanha para incentivar as vendas do cereal Special K na Dinamarca e na Suécia, usou anúncios online e algumas das melhores ferramentas para avaliar os resultados
