A IKEA da Alemanha ampliou o horário de funcionamento de suas lojas no verão, para permitir que clientes tivessem mais tempo para colocar à prova seus talentos em decoração. Simultaneamente, a organização lançou um catálogo para ajudar aqueles consumidores que precisavam de uma inspiração adicional para decorar suas casas. Só faltava encontrar o melhor meio para divulgar os novos horários e o catálogo para um público de 16 a 34 anos interessado em design de interiores e decoração com estilo.
O Nokia N95 representou uma revolução em termos de tecnologia para o Smartphone. Na busca de novos consumidores para seu novo dispositivo, a Nokia recorreu à Microsoft Advertising para atingir um público adepto à tecnologia. A MetrixLab realizou pesquisas em diferentes mídias para avaliar como as diferentes combinações de mídia poderiam influir em algumas métricas da marca, como atenção, lembrança, imagem, associação da mensagem e intenção de compra. Mais de 3.400 pessoas participaram dessa pesquisa.
A loja de varejo da Internet, koodos.com oferece roupas e acessórios de marcas de grife, a preços extremamente competitivos. A empresa queria aumentar suas taxas de conversão de vendas, trazendo um tráfego mais qualificado para seu site. Os sites de comparação de preços, frequentemente utilizados por varejistas (e pela koodos.com) para atrair visitantes, não conseguiam levar tráfego suficiente para o site. Através de uma combinação de recursos, como merchandising no site, promoções e conteúdo editorial, o MSN Shopping tornou-se uma vitrine altamente eficiente para a koodos.com.
Ninguém mais questiona que a Internet é um excelente canal para a veiculação de campanhas dirigidas, de alto poder de envolvimento com o cliente. Por isso, quando uma empresa quer atingir em cheio determinado segmento sócio-demográfico, a web é o melhor destino. O fabricante de PCs Lenovo tinha por meta se transformar em um grande sucesso de vendas junto a homens de grande poder aquisitivo na Índia. Assim, a empresa se associou à Microsoft Advertising para criar uma campanha online que se aproximasse do público-alvo e de sua paixão crescente pelo futebol, utilizando para isso os melhores jogadores das ligas internacionais.
Quando a LG, uma das maiores fabricantes de eletro-eletrônicos lançou seu Design Art, uma sofisticada linha de aparelhos de TV de alta definição (HDTVs), ela tinha que gerar atenção sobre o produto junto a um público de nicho, composto por jovens de grande poder aquisitivo, interessados em produtos de design diferenciado. Enfrentando forte concorrência no mercado de HDTV na Europa, a empresa também tentava aumentar o reconhecimento de sua marca, tanto nos principais mercados como nas regiões em que sua marca não tem tanta evidência. A LG procurou um publisher da web que tivesse toda a expertise na segmentação de públicos específicos, e que tivesse alcance suficiente para lançar uma campanha efetivamente internacional.
Para as operadoras de telefonia móvel, os usuários de empresas e de grandes corporações são seus clientes preferenciais. Mas são pessoas difíceis de atingir, principalmente os executivos responsáveis pelas decisões. Quando a marca Business au! da KDDI lançou seu novo celular, o E03CA, um dispositivo robusto e seguro que atende às necessidades de uso das empresas, o fabricante tinha que encontrar uma forma de disseminar a mensagem para o perfil certo de consumidores: os altos executivos. A Microsoft Advertising veio com a solução.
A 7-ELEVEN pretendia comemorar seu 30º aniversário em Taiwan e aproveitar a oportunidade para desenvolver uma campanha institucional de sua marca junto a jovens consumidores. A idéia era marcar a ocasião com o lançamento de campanhas em diferentes veículos de mídia. Mas pairava uma grande dúvida sobre qual seria a melhor “vitrine” para atingir esse público jovem. A resposta estava na campanha online que anunciava a “Nova Home Page do MSN + o 30º aniversário da 7-ELEVEN.” A campanha gerou grande interesse junto aos consumidores, graças a um conteúdo envolvente e um animado concurso.
A Coca-Cola estava sedenta por uma propaganda online de resultados. A Internet já provou ser a receita de sucesso dos maiores fabricantes de bens de consumo para se aproximar de seu público-alvo, em qualquer parte do mundo. Por isso, a Coca-Cola da Espanha lançou uma campanha extremamente dinâmica, intitulada “Vá para as ruas”, que despertou grande atenção do público. A campanha foi uma excelente oportunidade para mostrar como a propaganda online pode bater recordes em termos de otimização das métricas de uma marca.
Todo mundo sabe que o café da manhã é a refeição mais importante do dia. Mas todos sabem qual o canal mais importante no mix de marketing? A TV sempre liderou a alocação de mídia, principalmente no que se refere a bens de consumo de alta rotatividade (FMCG – Fast Moving Consumer Goods). Mas essa tendência passa por rápida transformação. Muitos profissionais de marketing já adotam a Internet como um veículo de alta relevância. Assim, quando a Kellogg’s lançou uma campanha para incentivar as vendas do cereal Special K na Dinamarca e na Suécia, usou anúncios online e algumas das melhores ferramentas para avaliar os resultados
Tex Mex é o tipo de snack perfeito para festas – ideal para compartilhar com os amigos. Mas para a Santa Maria, fabricante de comida mexicana, quando o assunto é concorrência, o ato de compartilhar não consta exatamente em seu cardápio. Com o lançamento de sua linha Red Fusion na Noruega, a empresa desenvolveu uma campanha multimídia para despertar a atenção sobre os novos produtos. Anúncios vibrantes e coloridos provaram ser um dos ingredientes de sucesso da campanha “Tex Mex with a Twist”, com forte apelo para jovens de 18 a 34 anos, com excelentes resultados de vendas em todo o país.
