Cliente: Sony
Produtos empregados: Windows Live Messenger e super banners expansíveis no MSN, Windows Live Hotmail e Windows Live Spaces.
Fato principal: Os downloads do Theme Pack no Windows Live Messenger chegaram a 40.000, com um milhão de interações com seus elementos.
A gigante da indústria eletroeletrônica, Sony, mostrou sua capacidade inovadora também no mercado de computadores portáteis. A empresa queria gerar atenção para toda sua nova linha de notebooks VAIO C, direcionando a mensagem para um público jovem, que utiliza intensamente a Internet no mercado de Hong Kong.
A empresa fechou uma parceria com a Microsoft® Digital Advertising Solutions para uma campanha institucional de marca, utilizando Theme Packs do Windows LiveTM Messenger e super-banners expansíveis com elementos de interação em rich media para destacar as características do produto.
- Lançar sua linha de notebooks VAIO C e chamar a atenção da “Geração Y” (geração de formada por pessoas nascidas a partir de 1978) em Hong Kong.
- Incorporar uma mídia on-line altamente interativa em seu mix de marketing.
- Aumentar a percepção de marca e as vendas do produto na região.
- Fomentar a percepção de marca de forma interessante e divertida.
A Sony estabeleceu uma parceria com a Microsoft Digital Advertising Solutions para apresentar uma solução digital on-line que pudesse dar suporte ao lançamento do VAIO C em Hong Kong. A campanha incluiu Theme Packs do Windows Live Messenger e super banners expansíveis no MSN®, Windows Live Hotmail® e Windows Live Spaces. O uso de super banners expansíveis foi um componente exclusivo da campanha. Esses banners traziam funções multitab para promover os recursos dos notebooks VAIO C. Os usuários também podiam ter uma experiência interativa através do Theme Pack do Messenger, que trazia miniaturas customizadas, winks, links de texto e mensagens de fundo que transportavam o usuário ao site do VAIO. A campanha integrou ainda mídia impressa, outdoors e mídia eletrônica.
A campanha permitiu que a Sony conduzisse toda a atividade de lançamento de sua linha de notebooks VAIO C de forma envolvente e interativa junto ao seu público-alvo. Estudos analíticos que sucederam a campanha comprovaram:
- A eficiência da promoção viral do VAIO C junto ao target.
- Houve um grande aumento da percepção do produto junto a jovens entre 20 e 29 anos.
- Os super banners expansíveis tiveram um total de 3 milhões de impressões.
- Os super banners expansíveis foram acessados mais de 500.000 vezes.
- O Theme Pack do Windows Live Messenger atingiu 40.000 downloads, com um milhão de interações com os elementos do Theme Pack.
PAÍS/ REGIÃO: Hong Kong
