Cliente: Opel
Produtos empregados: MSN Autos
Fato principal: O público-alvo do MSN® Autos se ajustou perfeitamente ao target demográfico do Opel, gerando um forte crescimento da percepção da marca e intenção de compra, resultando, em última instância, em compras nos sete principais mercados da Europa.
O fabricante global da linha Opel patrocinou a cobertura do Tokyo Motor Show no site MSN Autos para aumentar a percepção de sua marca nos sete principais mercados europeus. Em sua primeira campanha pela Internet, a Opel usou este canal do MSN para atingir seu público-alvo central, de homens na faixa de 25 a 44 anos. A campanha inclui anúncios em banners, em paralelo às promoções e iniciativas locais da Opel, resultando em bons índices de intenção de compra.
- Lançamento de uma campanha de boa relação custo-benefício, para testar os benefícios da propaganda on-line.
- Aumentar a percepção da marca e do perfil Opel, incentivando simultaneamente as vendas.
- Explorar o interesse dos consumidores em feiras internacionais de automóveis.
- Suportar promoções locais em sete mercados.
Trabalhando em conjunto com a Microsoft® Digital Advertising Solutions, a Opel patrocinou a cobertura feita por MSN Autos da feira internacional de automóveis de Tóquio – a Tokyo Motor Show – atingindo aficionados por automóveis no Reino Unido, Holanda, França, Alemanha, Itália, Espanha e Bélgica. O público-alvo do MSN Autos se ajusta quase 100% ao público-alvo do Opel. A campanha garantiu que houvesse uma comunicação da marca com seu target demográfico, no momento em que os consumidores estavam consolidando sua opinião sobre a compra do próximo veículo.
Além disso a versatilidade do canal MSN Autos trouxe benefícios adicionais à marca Opel. Por exemplo, a flexibilidade dos anúncios utilizados na campanha on-line deu à Opel a oportunidade de personalizar as atividades para apoiar as promoções locais. No Reino Unido, o canal apresentou vídeoclips que podiam ser carregados por streaming da promoção conjunta da marca Opel Vauxhall com o filme “A Lenda do Zorro”. Em outros países da Europa, as atividades de mídia on-line suportaram promoções locais de preço.
A agência de pesquisas de marketing MetrixLab avaliou o impacto da campanha sobre os níveis de percepção de marca, intenção de compra e associação das mensagens no Reino Unido, na França e na Holanda. Usando os resultados desta pesquisa, a Opel pôde comparar o desempenho de sua campanha on-line em relação à média da indústria automotiva.
- No Reino Unido, a associação espontânea das mensagens foi sete vezes superior à média da comunicação on-line da indústria.
- Na Holanda, a percepção de marca subiu 3% - o triplo da média de campanhas on-line.
- Na França, a intenção de compra aumentou três vezes em relação à média das campanhas on-line da indústria.
- No Reino Unido, a associação espontânea das mensagens foi sete vezes superior à média da comunicação on-line da indústria.
PAÍS/ REGIÃO: Europa
