Qual é o retorno de um anúncio que está a poucos centímetros de um bate-papo por e-mail? Uma veiculação maciça de anúncios no
Windows Live Hotmail resultou em forte aumento nas principais métricas da marca Cingular, que, de acordo com os dados da Dynamic Logic MarketNorms, estiveram dentro da média ou acima da média durante toda a campanha.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Microsoft Digital Advertising Solutions e a MetrixLab, 66% dos usuários do Windows Live Hotmail, e 83% dos usuários do sexo masculino, na faixa etária de 18 a 35 anos, discutem a compra de produtos eletroeletrônicos, como por exemplo, novos celulares, por e-mail.1 Sabendo ser este público altamente relevante para seus produtos, a Cingular Wireless decidiu atingir este segmento para apresentar o celular Motorola L2, logo antes do agitado período de compras de fim de ano.
Cingular Wireless chama a atenção do público para suas compras de fim de ano
A Cingular Wireless trabalhou em conjunto com a
Microsoft Digital Advertising Solutions e com a empresa de pesquisas Dynamic Logic para avaliar o impacto sobre a marca a partir de uma campanha estilo “Roadblock” durante um dia inteiro no Windows Live Hotmail. A Cingular Wireless reservou todo o estoque de espaços disponíveis, durante um dia inteiro, incluindo a página Today do Windows Live Hotmail, a página de Itens Enviados do e-mail e um banner ROS (run-of-site), ou seja, um banner veiculado em locais indeterminados de todo o site.
Resultados Cingular x Dynamic Logic Market Norms.
Em um único dia, através da campanha Windows Live Hotmail Roadblock, a Cingular Wireless conseguiu aumentar o volume de percepção da marca e de atenção para o programa Motorola L2, no momento certo para atingir os consumidores em suas compras de fim de ano.
A campanha atingiu seus objetivos de percepção da marca Cingular, e para gerar maior associação entre a Cingular e o celular Motorola L2. O público masculino, em particular, acusou um aumento nos índices das principais métricas relativas à marca.
Homens ligados à campanha
A lembrança espontânea aumentou, acusando um crescimento de 23% junto a consumidores do mercado que admitiram ter a intenção de comprar um celular nos próximos 3 meses, e de 9,1% entre os usuários de celulares de outras marcas.
A campanha Windows Live Hotmail Roadblock acusou um aumento na associação entre a marca Cingular e a marca Motorola L2, o principal produto da campanha. Entre o público total, o acréscimo de 6,7% superou o índice de campanhas semelhantes da área de telefonia móvel.
Coloque sua mensagem lá onde as pessoas influenciam as decisões de outras, onde elas procuram recomendações ou discutem suas principais compras com amigos e familiares. Para anunciantes que querem que sua mensagem esteja em um foco de influência, o Windows Live Hotmail é o lugar certo. Entre em contato com um representante de Vendas da Microsoft hoje mesmo, para conhecer todos os recursos disponíveis.
Observação: a Dynamic Logic MarketNorms dispõe de resultados de mais de 3.000 pesquisas de mercado. O estudo mostra uma comparação dos resultados do AdIndex com campanhas semelhantes, geralmente na mesma categoria. O comparativo mostra o tamanho do delta de determinada campanha, conferindo-lhe uma nota em forma de percentil.
