Privacidade é uma das questões mais controversas da internet. Por um lado as pessoas se preocupam em apagar cookies de suas máquinas, enquanto escancaram livremente suas vidas nas redes sociais... O fato é que é preciso encontrar um equilíbrio e ser sensato em relação à segurança e à privacidade na internet, como em qualquer outro lugar. Os cookies, por exemplo: confesso que pessoalmente não apago com tanta frequência, já que é uma comodidade ser reconhecido por um site quando retorno a ele ou até mesmo receber publicidade mais adequada ao meu perfil. Agora, da mesma forma que você não visita ou passa informações a empresas ou pessoas suspeitas, não irá fazer o contrário online, concorda? Na verdade, principalmente no Brasil, onde as pessoas adoram blogs e redes sociais, compartilham fotos e batem papo pelo Windows Live Messenger, a preocupação com segurança é de fato menor que nos Estados Unidos, por exemplo. A revista Veja recentemente publicou um artigo tratando do assunto: por meio apenas de informações disponíveis online, conseguiram traçar o perfil e apresentar detalhes da vida pessoal de uma jovem, sem que ela soubesse que estava sendo “bisbilhotada”.
Contratos de hospedagem
E não se esqueça de ler em detalhes os contratos de hospedagem das páginas do seu blog e de uso dos softwares que você utiliza, pois ali estão previstos também os seus direitos em relação ao conteúdo publicado. Sei que é um momento muito chato, mas a leitura desses contratos pode
prevenir muitas dores de cabeça, caso o seu material seja utilizado indevidamente. Mas, voltando aos cookies, para a publicidade são “um mal necessário” (veja que escrevi entre aspas): de fato, eles auxiliam muito quando utilizados de forma lícita, pois permitem que identifiquemos um computador (e não uma pessoa) e, a partir daí, é possível direcionar campanhas adequadas ao comportamento daquele perfil, dentro do que chamamos behavioral targeting (assunto que gera muita controvérsia em termos de privacidade e já foi tema de artigos aqui mesmo no Conexão). Talvez eles sejam um dos principais diferenciais entre a mídia online e os outros meios: graças a eles é possível enviar mensagens personalizadas, diminuir ou aumentar a frequência de uma campanha ou, até mesmo, exibir uma oferta diferente a quem já foi impactado por anúncio e não se interessou pelo produto (chamamos isso de retargeting).
Canja de galinha
Para aqueles mais preocupados com sua privacidade, são diversas as opções de softwares e navegadores que permitem que você surfe pela web anonimamente, sem deixar rastros. Além
disso, um bom antivírus e um anti-spyware ajudam muito na sua segurança. Enfim, prudência e canja de galinha também no mundo virtual: ter atenção com as informações que você disponibiliza em sua página pessoal e nos sites em que você navega pode evitar muitas dores de cabeça. Você não sabe quem terá acesso a elas e como isso pode ser usado. Assim como permitir cookies e preencher cadastros de forma correta em sites de confiança podem colaborar para uma navegação mais agradável, uma publicidade menos intrusiva e a e a possibilidade de receber ofertas mais adequadas ao seu perfil.
