Jay-Z “Decoded”

Promover mais conexão com o público jovem, impulsionar o uso do Bing e ainda torná-lo uma marca cobiçada e culturalmente relevante. Esse foi o objetivo do projeto Jay-Z “Decoded”, que tinha por pano de fundo o lançamento da autobiografia do cantor. Usando o Bing como plataforma, a agência Droga5 desenvolveu campanha inédita que combinou mídias variadas, revolucionou o conceito de mídia outdoor e ainda conquistou o cobiçado prêmio GP de Outdoor de Cannes Lions de 2011.

Durante um mês a campanha distribuiu as 320 páginas da biografia em 13 cidades no mundo, todas relacionadas às ocorrências da história do rapper. Assim, fãs de países e culturas diferentes puderam acompanhar o caminho de Jay-Z, vivenciando sua história exatamente aonde aconteceu. Aqueles que encontraram primeiro as páginas, seguindo as dicas do Bing, se registraram no site oficial da campanha e concorreram a dois ingressos para qualquer show de Jay-Z. O resultado estrondoso foi conferido na imprensa e nas livrarias.

Por meio de uma combinação ousada de mídia online e offline os fãs foram convidados a encontrar pistas sobre o livro de Jay-Z que foram postadas em mídias inusitadas como o fundo de uma piscina, caixas de pizza, um carro e painéis de frente para o mar, entre outros. O objetivo era fomentar a curiosidade dos fãs sobre páginas estimulando o acesso ao Bing para dicas. A parceria inédita trouxe o Bing para a vanguarda da cultura pop e ainda rendeu aos milhões de fãs razões para usar o buscador de maneira lúdica e 100% interativa.

Entre os resultados da campanha destacam-se:

• Jogadores/fãs engajados em média 11 minutos por visita no Bing
• O livro Decoded foi direto para a lista dos mais vendidos do jornal New York Times na primeira semana de lançamento
• Bing registrou aumento de 11,7% em visitas no mês da campanha sem outros meios de comunicação relacionados
• Geração de intenção de uso do Bing com placar maior do que as demais iniciativas de marketing (fonte ComScore)
• Buzz online e métricas acima da média de qualquer programa de marketing do Bing (fonte Nielsen BuzzMetrics)

Confira mais detalhes da campanha do Bing e a nota sobre o prêmio no site de Cannes.