Kinderen zorgen voor meer webgebruik ouders

In Europa speelt internet een steeds grotere rol in het gezin. Gezinnen met kinderen gaan steeds vaker online en de gebruikte internettoepassingen worden steeds breder in vergelijking tot gezinnen zonder kinderen. Het rapport maakt duidelijk dat bij internetmarketingoplossingen waarvan de campagne op de ouders is gericht de invloed van kinderen serieus moet worden genomen.

Het rapport over deze ‘digitale gezinnen’ van het European Interactive Advertising Association’s Mediascope-onderzoek toont aan dat 73 procent van de huishoudens met kinderen elke week op het internet inlogt, tegen 52 procent van huishoudens zonder kinderen. De tijd die deze 'digitale ouders' online doorbrengen wordt snel meer. Het Europees gemiddelde is momenteel 11,6 uur per week. Meer dan een kwart (27 procent) wordt nu geclassificeerd als 'zware' webgebruikers, die meer dan 16 uur per week online doorbrengen.

De websites en activiteiten die de voorkeur genieten bij digitale gezinnen variëren sterk, afhankelijk van de leeftijd van de kinderen. Dit is een belangrijke uitkomst voor het plannen van internetmarketingoplossingen. De jongere gezinnen maken intensief gebruik van websites die met gezondheid te maken hebben, terwijl gamingwebsites steeds belangrijker worden voor gezinnen met kinderen in de leeftijd van vijf tot negen jaar. Oudere kinderen hebben een wezenlijke invloed op het webgebruik van hun ouders, waardoor het gebruik van diensten als instant messenger en videowebsites toeneemt. Van de huishoudens met kinderen in de leeftijd van 16-18 jaar gebruikt 47 procent instant messaging, terwijl 40 procent online tv, film of videoclips bekijkt.