|
 Online advertising is nu een essentieel element van een succesvolle marketingstrategie: ontvankelijk, veelzijdig, kan zowel merkbekendheid opbouwen als betrokkenheid en bevordert de respons en het aankoopgedrag. Gezien de bekende voordelen van online advertising zal het geen verrassing zijn dat nu wereldwijd 15 procent van de advertentiebudgetten* hieraan worden besteed. Het is eerder de vraag of de overige 85 procent niet ook beter aan digitaal adverteren kan worden besteed.
Online advertising wordt vaak gezien als de grootste strategie voor directe respons die ooit is uitgevonden. En dat is het ook. Maar dat is slechts een deel van het verhaal. Campagnes voor adverteren op het internet kunnen zich richten op consumenten in elk stadium van de aankooptrechter, met een zekere wisselwerking die de consument tegenwoordig verlangt en die geen enkel ander kanaal kan leveren. Online advertising kan nieuwe niveaus in merkbetrokkenheid creëren, bijna onmiddellijk mond-tot-mondreclame genereren, doelgroepen bereiken tot een hoogte die voor andere media niet beschikbaar is en onmiddellijk het aankoopgedrag beïnvloeden. Digitale media hebben snel de manier veranderd van de relatie van de consument tot een merk; willen adverteerders hierop reageren dan moeten zij zich niet langer afvragen ‘Waarom digitale media?” maar “Hoe digitale media?”. Veel van de meest succesvolle geïntegreerde marketingcampagnes van tegenwoordig zijn zo succesvol geworden doordat ze vanaf het begin hun strategie hebben opgebouwd rond het potentieel van digitale media.
Download onze Marketer’s Guide to Digital.
 |
|
|
