Mazda in de versnelling met marketingoplossing van Microsoft

Inleiding

Nu 8 van de 10 potentiële kopers hun aankoop online onderzoekt, vindt Mazda dat digitale marketing van cruciaal belang is voor het opnieuw veroveren van de positie van de MX-5 roadster bij het mannelijke publiek. Mazda richtte zich tot MSN en Windows Life voor een hoogpresterende digitale marketingoplossing die de perceptie van de MX-5 als mannelijke auto met meer dan 100 procent verhoogde.

Campagnedoelstellingen

• Lancering van het model MX-5 ondersteunen en deze als mannelijke sportauto positioneren;
• Bewustzijn verhogen onder de mannelijke doelgroep;
• Testritten en brochureaanvragen genereren.

Microsoft creëerde het eerste mannenkanaal voor MSN ter ondersteuning van de lancering van de MX-5: de Mazda MX-5 Men-Only Zone. Dit tijdschrift voor mannen presenteerde een mengeling van originele artikelen over lifestyle met bijdragen van gevestigde titels als GQ en 85 pagina’s informatie over film, gadgets, modellen, voetbal en motorsport. Banner-advertenties en redactiekoppelingen in Windows Live Hotmail, Windows Live Messenger en MSN-kanalen werden gebruikt om de doelgroep naar de site te lokken.

Resultaten

• De site trok meer dan 200.000 bezoekers aan, waarvan 90 procent mannen;
• Online reclamebewustzijn werd met 101 procent verhoogd;
• Merkvoorkeur steeg met 50 procent;
• De perceptie van de MX-5 als een mannelijke sportauto steeg met 103 procent.