|
 Het meten van de advertentiekracht kan voor verschillende merken (en verschillende campagnes) verschillende dingen betekenen. In een digitale omgeving is het, net als bij offline media, van vitaal belang om meteen bij het begin te bepalen welke resultaten een campagne moet opleveren. Wat betreft het meten van de advertentiekracht van deze resultaten bieden digitale media een mate van inzicht en tracking die geen enkel ander kanaal kan evenaren.
Er is terecht veel aandacht geschonken aan het meten van de directe doeltreffendheid van online advertenties door middel van click-throughs, open rates en kijktijd. Verder bieden de conversion-per-click rates een waardevolle meting van de ROI. Maar het meten van de doeltreffendheid van de campagne door alleen naar de click-throughs te kijken doet veel gebieden van digitale marketing onrecht: betrokkenheid en een diepe wisselwerking met het merk kunnen op het internet ook zonder geregistreerde clicks tot stand komen.
Eén van de meest interessante gebieden voor het meten van de campagnekracht is de ontwikkeling van Engagement Mapping dat niet alleen aan de laatste aangeklikte advertentie maar aan alle getoonde internetadvertenties in de aankooptrechter conversies toekent.
Lees meer over metingen in onze complete Marketer’s Guide to Digital Advertising
 |
|
|
