Voor campagnes die jongeren op het internet willen bereiken, is vergaarde wijsheid over de jongerencultuur en de mediagewoonten van jongeren geen vervanging voor echt onderzoek naar de doelgroep. Concluderend uit eerder onderzoek biedt het nieuwe State of the Nation Report on Youth van Microsoft Advertising belangrijk inzicht voor uw strategie voor het bereiken van jongeren op het internet, waarbij de media touchpoints worden ontdekt die het meest effectief zijn voor het vergroten van de betrokkenheid onder deze vaak verkeerd begrepen doelgroep.
De jongeren van tegenwoordig zijn absoluut niet de zorgeloze, freewheelende consumenten die marketing van hen probeert te maken en het is van vitaal belang voor marketers om af te stappen van deze vooroordelen. De angsten en aspiraties van deze generatie zijn veel groter dan die van hun ouders of grootouders. Campagnes die zich richten op het bereiken van jongeren op het internet moeten bereid zijn om deze kwesties te belichten – op een manier die past bij het zelfbeeld van jongeren als zijnde goed geïnformeerd en kritisch.
Het is bemoedigend voor adverteerders dat jonge doelgroepen een wezenlijke waarde toekennen aan advertenties en merken en producten zien als een natuurlijk element van hun communicatie. Maar zij moeten zich ook bewust zijn van de transactionele aard van deze interesse: jongeren, met name de meest invloedrijke personen, verwachten iets terug voor het klikken op een link of het bekijken van een video. Interactiviteit wordt het hoogste gewaardeerd in internetadvertenties.
Een belangrijk inzicht voor diegenen die van plan zijn om jongeren op het internet te bereiken is de toenemende interesse van de doelgroep naar
media multitasking, aangezien steeds meer jongeren het internet gebruiken tijdens het televisiekijken. In het complete State of the Nation Report on Youth onthullen we een aantal van de meest creatieve geïntegreerde multimedia campagnes die gebruik hebben gemaakt van dit inzicht om op efficiënte wijze jongeren te bereiken op het internet.
Download ons ‘State of the Nation Report on Youth’
