Microsoft introduceert een nieuwe reeks creatieve richtlijnen, die van toepassing zijn op alle advertentieproducten van MSN en Windows Live, evenals op advertenties die geserveerd worden door derden (third parties) en op de online bestemmingen van Microsoft.
De nieuwe richtlijnen van de Creative Acceptance Policy (kortweg CAP) hebben betrekking op het design, de content, de animatie, de plaatsing, de relevantie en de toegankelijkheid van landing pages.
De belangrijkste onderdelen van de nieuwe richtlijnen:
- Afbeeldingen en tekst moeten duidelijk het product of de dienst in kwestie illustreren
- Cross-media campagnes moeten een consequente beeldtaal en boodschap hanteren, wat de toegankelijkheid en merkherkenning ten goede komt
- Aanbiedingen en wedstrijden moeten duidelijk de te ondernemen acties uitleggen en realistische verwachtingen bij de gebruiker kweken
De CAP richtlijnen bieden adverteerders de voldoening om binnen een duidelijk en consequent kader te werken door het weren van advertenties die misleidend of niet aangepast zijn aan de Microsoft omgeving.
Daardoor dragen deze advertenties bij tot een positievere ervaring van de gebruiker en zetten ze de gebruiker aan tot een intensere interactie.
De nieuwe CAP gaat van start op 1 juli 2006. De campagnes die op die datum al lopen worden voor de duur van de actie niet beïnvloed door de nieuwe richtlijnen. Reeds geboekte advertenties voor na 1 juli, die niet aan de richtlijnen voldoen, zullen door MSN Creative Services gratis worden geredesigned tot 11 oktober 2006.
De nieuwe CAP is bedoeld om de creativiteit van de Microsoft mediakanalen te verbeteren door het verhogen van de creatieve eisen, niet om het creatieve proces aan banden te leggen.
Door het verbeteren van de gebruikerservaring zullen de boodschappen die aan deze richtlijnen voldoen tot betere resultaten leiden door:
- Een betrouwbaarder en uitnodigende reclameomgeving
- Een receptiever en meer tevreden publiek
- Meer efficiënte campagneplanning, gestuurd door een duidelijk en consequente politiek
