Selon l’Internet Advertising Bureau, la part du web dans les dépenses publicitaires belges, qui atteint aujourd’hui 9,1 %, devrait passer à 10 % d’ici 2010, selon les experts.
De manière générale, sept pays européens consacrent désormais plus de 10 % de leur budget à la publicité sur Internet. « Nous sommes en bonne voie pour que d’ici 2010, 10 pays européens consacrent au moins 10 % de leur budget publicitaire global à la publicité en ligne », déclare le président d’IAB Europe, Alain Heureux.
Selon les chiffres de l’IAB, le marché de la publicité en ligne en Europe représentait 7,2 milliards d’euros en 2006 et a augmenté de 4 milliards d’euros pour atteindre 11,2 milliards d’euros en 2007, soit un taux de croissance de plus de 50 %. L’Europe rattrape rapidement le marché américain qui représente actuellement 14,5 milliards d’euros et dont la croissance s’élève à 26 % par an.
« Malgré la diminution des dépenses publicitaires dans certains médias traditionnels, la croissance de la publicité en ligne se poursuit sans relâche en Europe », ajoute Alain Heureux. « Cette croissance ne résulte pas d’une augmentation significative seulement dans certains petits marchés, mais également dans des pays plus matures, car les marques transfèrent pour la première fois leurs budgets publicitaires vers Internet. »
Selon l’IAB et PriceWaterhouseCoopers, les dépenses en ligne par internaute s’élèvent désormais à 80,60 € sur l’ensemble de l’Europe. Aux Pays-Bas, ces chiffres plafonnent à 49,20 € par internaute.
Sur l’ensemble de l’Europe, les secteurs ayant le plus investi dans la publicité en ligne en 2007 étaient ceux du divertissement et des loisirs, des télécoms, de la finance et des assurances.
Les deux tiers des budgets publicitaires en ligne européens sont toujours constitués par les trois grands marchés que sont le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France. Néanmoins, la rapide croissance annuelle de la Grèce (91 %), de l’Espagne (55 %) et de la Slovénie (49 %) montre la bonne santé du marché en ligne en Europe.
