En ce qui concerne les campagnes destinées à cibler les jeunes en ligne, les idées reçues sur leur culture et leur comportement en matière de médias ne font pas le poids face aux études approfondies. Le nouveau rapport sur la jeunesse State of the Nation report on Youth de Microsoft Advertising se base sur les résultats d’études complètes pour vous offrir des informations essentielles à l’élaboration de votre stratégie de ciblage des jeunes en ligne. Il examine les points de contact les plus efficaces pour susciter l’interaction de ce public trop souvent méconnu.
Les jeunes d’aujourd’hui sont souvent très différents de l’image de consommateurs insouciants qui prévaut dans le milieu du marketing. Il est donc essentiel pour les spécialistes du marketing de mettre fin à ces préjugés. Les préoccupations et les ambitions de cette génération sont probablement plus marquées que celles de leurs parents et grands-parents. Une campagne ciblant les jeunes en ligne doit être prête à aborder ces questions et ce, sur un ton qui reflète la perception que les jeunes ont d’eux-mêmes comme étant des individus bien informés et doués de discernement.
Les annonceurs doivent réaliser que les publics jeunes accordent une valeur intrinsèque à la publicité et perçoivent les marques et les produits comme une composante naturelle de la communication. Ils doivent cependant prendre conscience de la nature transactionnelle de cet intérêt : les jeunes, particulièrement les plus influents d’entre eux, attendent une contrepartie au fait de cliquer sur un lien ou de regarder un clip vidéo. L’interactivité est l’élément le plus valorisé en matière de publicité en ligne.
Quiconque souhaite cibler les jeunes en ligne doit être bien conscient de l’importance croissante de l’approche
multi-tasking des médias. En effet, de plus en plus de jeunes surfent sur le Web tout en regardant la télévision. Dans notre rapport sur la jeunesse State of the Nation report on Youth, nous présentons certaines des campagnes multimédia intégrées les plus créatives ayant su tirer parti de cet enseignement pour cibler efficacement un public jeune.
Téléchargez notre rapport State of the Nation report on Youth
