Les gamers aiment Canon

Introduction

Grâce aux créations de la campagne ‘freestyle’, Canon fait partie de l’expérience de jeu de façon naturelle, ce qui augmente la perception positive vis-à-vis de la marque et de la campagne.

En ayant eu recours à l’environnement de jeux de racing et de skating, cela a permis à la marque de créer une parfaite adéquation et donc d’obtenir un excellent taux de mémorisation et donc de booster positive l’image de Canon comme leader des constructeurs de caméras.

Solution Créative

L’affichage virtuel de Canon a été adapté à chaque environnement de jeu. Dans les jeux de skatebording, les affiches publicitaires montraient la silhouette d’un skateboarder faisant un flip de 360° accompagné du message ‘freefilming’. Les annonces dans les jeux d’urban racing étaient composées d’images de véhicules du jeu même comme si elles étaient prisent par une camera canon.

Résultats de la campagne:

• Les éléments créatifs fait sur mesure, sont plus visibles – 57% des joueurs se souviennent spontanément de la campagne, alors qui pour la publicité in-game ce pourcentage est de 51% en moyenne.85% a reconnu la marque Canon spontanément, c'est-à-dire une augmentation de 9 points de pourcentage. On note même une augmentation de 16 point de pourcentage en ce qui concerne le nombre de joueurs qui se souviennent avoir remarqué la campagne ‘freefilming’, ou près de 38%.  
• Bien dans le jeu – Les annonces dans les jeux ont généré des réactions extrêmement positives parmi les joueurs : 69% sont d’accords sur le fait que ce type de publicité est mieux que d’autres types de pubs. 61% affirment que ce genre de pubs leur était adressé. Clairement, les joueurs ont trouvé que les pubs ont amélioré leur expérience du jeu : 66% des joueurs sont d’avis que les pubs étaient adaptées au jeu et qu’ils ont ajouté du réalisme au jeu. 57% ont même affirmé que les pubs étaient ‘cool’.
• Augmenter l’affinité et la perception – grâce à la perception positive vis-à-vis de campagne, l’affinité vis-à-vis de marque Canon à augmenté. En effet plus de la moitié des joueurs affirme que les annonces ont fait qu’ils ont un sentiment plus positif vis-à-vis de la marque. Les perceptions de canon comme étant un leader sur le marché à augmenté de 26 à 53%.
• Bouche à Oreille – Après avoir vu la campagne, 34% des répondants ont discuté de cameras avec plusieurs personnes, ou une augmentation de 23 points de pourcentage. Le nombre de personnes ayant discuté de cameras avec ‘beaucoup de personnes’ et avec ‘une ou deux personnes’ a également augmenté.