Microsoft introduit une nouvelle série de consignes créatives, applicables sur tous les produits publicitaires de MSN et Windows Live, tout comme sur les annonces servies par des tiers (third parties) et sur les destinations en ligne de Microsoft.
Les toutes dernières directives de la Creative Acceptance Policy (ou CAP) ont trait à la conception, au contenu, à l’animation, au placement, à la pertinence et à l’accessibilité de pages de renvoi ou « landing pages ».
Les stipulations principales des nouvelles directives :
- Les images et les textes doivent clairement illustrer le produit ou service en question.
- Les campagnes cross-média doivent manier un langage visuel et exprimer un message cohérents, renforçant l’accessibilité et la reconnaissance de marque.
- Les offres et concours doivent clairement expliquer les actions à entreprendre et créer des attentes réalistes auprès de l’utilisateur.
Les directives CAP offrent aux annonceurs la satisfaction de travailler dans un cadre clair et conséquent en évinçant toute publicité qui serait trompeuse ou non adaptée à l’environnement Microsoft.
Grâce à cela, ces annonces contribuent à créer une expérience plus positive pour l’utilisateur, qui est encouragé à vivre une interaction plus intense.
La nouvelle CAP est entrée en vigueur le 1er juillet 2006. Les campagnes déjà en cours ne sont pas influencées par les nouvelles consignes pour la durée de l’action. Les annonces déjà réservées pour après le 1er juillet qui ne répondent pas aux directives, seront re-conçues gratuitement par MSN Creative Services jusqu’au 11 octobre 2006.
La nouvelle CAP a pour but d’améliorer la créativité des canaux média de Microsoft en rehaussant les exigences créatives. Elle ne vise donc nullement à enchaîner le processus créatif.
En améliorant l’expérience des utilisateurs, les messages respectant ces directives amèneront de meilleurs résultats grâce à :
- un environnement publicitaire plus fiable et accueillant
- un public plus réceptif et comblé
- un planning de campagne plus efficace, piloté par une politique plus claire et conséquente.
