Connaître le public numérique

Pour être véritablement efficace, la publicité ciblée doit avant tout se baser sur une véritable connaissance des publics que vous souhaitez toucher. A une époque où le numérique redéfinit rapidement la consommation de médias, cette connaissance est plus importante que jamais. La publicité ciblée ne se limite pas à la création d’une campagne : elle façonne de plus en plus la stratégie de la campagne et le processus créatif. Microsoft Advertising vous offre une connaissance approfondie et exclusive des publics cibles. La publicité ciblée peut alors être diffusée à ces publics via un vaste éventail de technologies de ciblage innovantes qu’aucun autre partenaire média ne saurait égaler.

L’éventail très diversifié de sites Web disponibles via Microsoft Advertising permet aux annonceurs de cibler n’importe quel groupe : des joueurs sur Xbox aux utilisateurs du réseau social Facebook en passant par des valeurs surs comme MSN, Windows Live Hotmail et Windows Live Messenger, première communauté de Belgique avec 3,4 millions d’utilisateurs.

L’éventail exclusif de technologies de publicité ciblée disponibles via le réseau Microsoft Media Network vous permet de tirer pleinement parti de cette portée étendue et de ces informations en permettant à votre campagne de cibler un groupe à l’aide de technologies de « profilage », de «re-targeting » ou de techniques de « ciblage comportemental ».

Nous pouvons également vous fournir des données et des ressources sans équivalent en matière de recherche pour vous aider à élaborer votre stratégie de campagne et à identifier l’approche idéale pour cibler efficacement votre public. Via Windows Live IDs et le portail MSN, nous détenons des données sur 460 millions d’utilisateurs enregistrés dans le monde entier, soit plus que n’importe quel autre fournisseur en ligne. De plus, nos études complètes, menées en collaboration avec des partenaires tels que MESH Planning, Synovate, MTV, l’EIAA et l’IAB Europe, vous permettent de disposer d’informations supplémentaires pour orienter votre stratégie.

L’outil en ligne Audience Insight de Microsoft Advertising est un outil exclusif qui vous permet de bénéficier d’informations instantanées sur les groupes de publics clés par le biais de vidéos Vox Pop. Vous pouvez désormais rencontrer en face à face un public jeune et écouter ce public important, varié et en rapide évolution discuter de ses habitudes en matière de médias.

Que ce soit en termes d’attitude envers la vie en général, la famille, les technologies ou la publicité, la constante du marché de la jeunesse est, paradoxalement, le fait qu’il change constamment. Nous avons rassemblé les informations récentes les plus révélatrices dans notre rapport sur la jeunesse (State of the Nation Report on Youth), pour mettre fin aux idées reçues et vous révéler comment cibler les jeunes en ligne.

Un nouveau projet de recherche destiné à mieux connaître un public « aisé » en pleine émergence est en cours d’élaboration. Nous nous appuierons sur les conclusions récentes de notre rapport sur le Marketing des marques de luxe pour identifier les attitudes et les motivations d’achat de ce public clé. N’hésitez pas à nous faire part des sujets que vous aimeriez voir traités lors  de cette nouvelle étude. Envoyez-nous vos suggestions avant le 9 décembre (en anglais uniquement, SVP).