Les annonceurs sur Windows Live Messenger découvrent le pouvoir du jeu occasionnel pour susciter l’intérêt prolongé et de grande qualité d’une audience volontiers réceptive aux messages publicitaires.
Les jeux Windows Live Messenger se jouent sur la plate-forme Messenger dans le cadre des discussions entre l’utilisateur et ses contacts.
Windows Live Messenger est une plate-forme de jeu bien établie, sur laquelle environ 24 millions1 d’utilisateurs jouent chaque mois. Il s’agit d’utilisateurs très impliqués, consacrant en moyenne 21 minutes1 aux jeux Windows Live Messenger.
La formule occasionnelle permet de lancer ou de quitter instantanément les jeux Messenger, une méthode qui encourage l’essai impulsif de nouvelles offres. L’utilisateur joue avec ses amis dans un environnement considéré comme étant sociable, compétitif et sûr.
La plate-forme de jeux Windows Live Messenger permet aux annonceurs d’annoncer pendant le chargement du jeu et à la fin de celui-ci, de créer des jeux entièrement personnalisés ou de personnaliser des jeux existants, en collaboration avec des fournisseurs agréés ou Microsoft. Les jeux figurent dans le menu déroulant comme toutes les autres activités, ce qui permet de toucher le vaste public de Windows Live Messenger.
Une enquête² menée auprès des joueurs de Messenger révèle un niveau d’implication élevé vis-à-vis de la plate-forme : un tiers des utilisateurs joue au moins une fois par jour, tandis que 70 % des joueurs recommanderaient les jeux Messenger à un ami. Les utilisateurs sont très réceptifs au contenu sponsorisé et à la publicité intrajeu, reconnaissant que ce canal leur propose des jeux nouveaux et gratuits.
Caractéristiques principales de l’audience3 :
- Hommes et femmes, avec une tendance légèrement accrue vers le public féminin
- 78 % des utilisateurs ont moins de 25 ans
- Un tiers des utilisateurs joue au moins une fois par jour
- Exposition de longue durée aux marques par le biais des jeux
- Audience réceptive aux messages intrajeu des annonceurs.
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