La publicité pour les films sur Internet devrait jouer un rôle de plus en plus important dans le marketing des nouveaux films. C’est ce qui ressort d’une étude révolutionnaire menée par Microsoft Advertising et la 20th Century Fox.
L’étude utilise le modèle exclusif des Touchpoints Return on Investment (TROI, Retour sur investissement des points de contact) de MESH Planning pour comparer la contribution de la publicité pour les films sur Internet aux autres canaux médiatiques utilisés pour promouvoir les nouveaux films en France et au Royaume-Uni. L’utilisation du téléphone mobile pour enregistrer les réactions des consommateurs en temps réel a permis à l’étude de révéler l’importance et l’aspect exclusif du rôle des supports numériques. La publicité pour les films sur Internet représente le point de contact le plus rentable auprès des spectateurs potentiels et le canal qui donne le plus de résultats tout au long du « parcours en quatre étapes » qui conduit le consommateur à aller voir un film.
En comparant les campagnes de publicité numérique pour les sorties des films de la 20th Century Fox The Day the Earth Stood Still et Australia à celles d’autres films, l’étude conclut que la publicité pour les films sur Internet joue un rôle essentiel dans le mix média du marketing intégré généralement utilisé pour les sorties de films. Le canal numérique a élargi la portée du marketing intégré à de nouveaux publics et s’est révélé le canal le plus rentable par point de contact pour ces deux films de la 20th Century Fox. La publicité pour les films sur Internet s’avère particulièrement efficace pour présenter les bandes annonces dans un environnement positif et pour élargir leur portée au-delà de l’univers des cinéphiles. L’étude a permis de confirmer que les bandes annonces constituaient le critère le plus influent dans la décision du consommateur d’aller voir un film.
Elle a également permis de démontrer la valeur de la créativité et de l’immersion dans l’élaboration de campagnes de publicité numérique pour les films et la génération de points de contacts plus positifs pour les spectateurs potentiels. Les niveaux d’intérêt particulièrement élevés enregistrés au sein du public de la publicité intégrée aux jeux démontrent la valeur du marketing numérique en termes de ciblage de groupes plus réduits et potentiellement influents.
Pour plus de précisions sur cette étude, veuillez contacter Simon Falconer, Consumer Insight Lead EMEA.
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